Savoir parler d'un produit de luxe ou d'un composant industriel, trouver les adjectifs qui qualifient le plus précisément une architecture, un paysage ou un savoir-faire, tel est le talent du rédacteur, qui aborde le texte comme une terre à découvrir ou à reconnaître.

Il a pour mission de trouver l’expression exacte, de ciseler les mots jusqu’à les assembler en un texte précis, facilement compréhensible, afin de susciter l’adhésion et l’action du lecteur.

La simplicité de l’écriture est le fruit d’un travail de fond, auquel le professionnel ajoute une « patte » dynamique, colorée, personnalisée, qui va créer l’alchimie entre le plaisir, la compréhension et le passage à l’acte défini par l’objectif de communication.

David Ogilvy disait « la publicité française est la plus belle du monde… la publicité américaine fait vendre ».

Le bon rédacteur est celui qui crée l’osmose entre les deux, sans les opposer !